LG생활건강 '더페이스샵', 미국 월마트 1600여 개 매장 입점… 북미 시장 공략 확대

김형석 기자

작성일 2026-07-26 18:01

LG생활건강의 화장품 브랜드 '더페이스샵'이 미국 최대 유통 채널인 월마트(Walmart)에 입점하며 북미 시장에서의 입지를 넓힌다고 밝혔다. 더페이스샵은 현지 시간으로 26일부터 미국 내 월마트 1600여 개 오프라인 매장에서 대표 클렌징 라인 '미감수 브라이트'를 포함한 주요 제품 5종을 판매한다. 이는 2024년 캐나다 월마트 입점 이후 2년 만에 미국 시장으로 판매망을 확장한 것이다.

더페이스샵의 '미감수' 라인은 한국의 전통적인 쌀뜨물 세안법을 재해석한 클렌징 제품으로, 누적 판매량 4900만 개를 돌파한 베스트셀러로 알려졌다. 해당 제품은 'Rice Water Bright'라는 영문명으로 2024년 북미 온라인 쇼핑몰 아마존에 진출했으며, 현지 시장에 성공적으로 안착했다는 평가를 받는다.

최근 출시 20주년을 맞아 디자인 리뉴얼을 진행한 미감수 라인은 전 세계 30여 개국에서 판매되고 있다. 특히 '1 Wipe Challenge' 캠페인을 통해 클렌징 티슈가 북미 소셜 미디어에서 주목받았으며, 클렌징 오일과 폼을 활용한 이중 세안법을 제시하며 K-뷰티 대표 클렌저로 자리매김했다고 더페이스샵 측은 설명했다.

미감수 클렌징 티슈와 클렌징 오일은 2년 이상 아마존 클렌징 카테고리에서 상위 10위권 내 순위를 유지하고 있다. 또한 클렌징 티슈는 최근 '2026 코스모폴리탄 홀리 그래일 어워즈'에서 수상하며 제품력을 인정받기도 했다.

더페이스샵은 20년간 축적된 쌀 연구 노하우를 바탕으로 한 쌀뜨물 세안법이 현지 소비자들에게 좋은 반응을 얻으면서 타겟(Target), CVS, 월그린(Walgreens) 등 주요 유통 채널에 입점해왔다고 밝혔다. 더페이스샵은 이번 월마트 입점을 통해 오프라인 유통망을 확장하고 글로벌 K-뷰티 브랜드로서의 위상을 더욱 공고히 할 것이라고 덧붙였다.

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